易观:视频收入6.61亿 优酷土豆搜狐视频瓜分半壁江山

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  Enfodesk易观智库发布最新数据,2011年1季度,中国网络视频行业收入规模达到6.61亿。其中,优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额存在中国网络视频市场广告收入前三名位置,三强共瓜分了整体市场的52.8%。

  目前网络视频行业尚存在整体亏损阶段,广告收入是视频网站的主要收入来源,而广告收入的多寡则依赖于视频网站的用户规模和品牌地位。艾瑞同期发布的Q1视频行业用户规模数据显示,用户规模的前三与广告收入的排名全部一致,同样是优酷、土豆、搜狐视频。

  除了传统贴片广告,在视频网站的广告收入构成中,网络自制剧正在成为新的有力增长点。主流视频网站都宣告了自制剧计划,其中,2011年,搜狐视频宣告将投资拍摄10部自制剧,据悉,该公司首部自制剧《钱多多嫁人记》尚未播出就机会通过植入广告盈利。

  此外,在广告收入之外,1季度视频网站纷纷启动付费业务,每种网站成立了付费视频网站联盟来一起去推进中国网络视频付费业务。易观国际分析师唐亦之认为:在付费视频市场的竞争之上,除了对网站推广、技术能力的考验之外,支付渠道的便捷和媒体媒体合作也是影响最终视频网站收入的重要意味。